荣耀不会做传统电视,华为和荣耀未来可能都会发布该品类的产品

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图片 1拥挤的智慧大屏赛道

7月15日,在沟通会现场,记者听到有人窃窃私语:“这跟电视到底有什么区别?”赵明表示,智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心,把家人重新拉回客厅。”

华为试图以大屏电视为中心构建智能家居,其实,长虹、TCL、海信等彩电企业在智能家居领域的布局已经展开。其中,TCL欲借XESS智屏将电视打造成大屏手机,海信Hi
Table社交电视S7意在加强人与人之前的社交关系;而长虹坚持以用户为中心,自下而上构建智慧家庭,长虹人工智能电视基于AI+IoT技术,一方面可以呈现各个设备的工作状态,一方面实现不同品牌智能设备的互联互通互控,成为全屋智能的智能中心和操作中心。未来,长虹还将与更多IoT展开深度战略合作,全面融入多个生态为消费者提供全新的智能化体验。在物联网时代,长虹已经率先在彩电行业成功转型为智能家居领域的领头企业。

荣耀总裁赵明也认为,目前电视行业的研发投入严重不足,“进入这个行业后,才发现研发投入比我想象的还要少。”赵明说,“荣耀单型号的研发投入,甚至比一个公司在整个电视品类上的投入还大。”

“这次新房不打算买电视了,买个投影仪好了。”尽管家里长辈在劝说,王芳还是没有购置电视的打算。在她看来,电视并不常用,没有购置的必要。

7月15日下午,荣耀在北京举办新品类沟通会,宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。荣耀总裁赵明表示,智慧屏并不是简单的电视,而是家庭的中心。他告诉记者,“你可以把它理解成放大一百倍的手机。”

华为、一加等“跨界新秀”对彩电市场的确会带来冲击,华为荣耀推出的智慧屏将承担家庭中的更多角色,成为影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。扎根于中国唯一的科技城的长虹,见证中国家电行业发展的60个春秋,近年来一直深入实施智能化,多元化的发展战略。业内人士指出,自2016年发布行业首款人工智能电视以来,长虹在人工智能电视应用领域一直保持前瞻发展。凭借强大的技术储备和能力,长虹不断更新人工智能电视产品,奠定了在人工智能家电领域的领先地位。

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每经记者 莫淑婷每经编辑 陈俊杰

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此外,虽然几年前传统彩电企业只专注彩电的硬件制造,以乐视、小米为代表的互联网品牌在互联网运营、内容方面切入,迅速抢占了传统彩电品牌市场份额,但是,长虹、创维、康佳等彩电巨头近几年已从硬件逐步延伸至内容、软件、平台运营等领域,还通过与BAT等互联网企业、等软件企业、京东天猫等电商企业合作,弥补了它们在行业竞争中的短板。

不过华为荣耀的战略与小米不同,这在手机业务上已经表现出来。

《每日经济新闻》记者了解到,几乎所有瞄准电视的厂商,背后的逻辑都是希望电视能重新回到“客厅中心”这一地位。此前,智能音箱曾试图抢占“客厅中心”,但由于缺少显示特性,智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

有着电视芯片和图像处理技术等方面积累的华为,不仅要做好一块智慧屏,更需要解决围绕着智慧屏的生态问题。毕竟,经过数年的跑马圈地,一些厂商已经建立起了相当大的智能家居生态,形成了护城河。

现阶段,萎靡不振的电视行业已陷于技术提升空间有限、同质化严重的僵局,亟需在商业模式上做出突破,与此同时,华为、一加等手机企业为了进军智能家居产业,开始觊觎彩电市场蛋糕。

有分析认为,华为、荣耀与传统电视企业在芯片、软件、IoT生态等方面还是有合作的空间,因此入局电视的头号竞争对手或是小米。

除了传统的电视厂商外,智能电视在智能家居中的大屏价值也吸引着众多厂商跨界进入。上半年行业内多次传出通信设备巨头华为将要布局电视领域的消息。当时多位电视厂商高层向记者表示:“华为不是不可以布局电视领域,而是没必要,电视市场价格战太激烈,获利空间太低。”

智慧屏是华为选择的智能家居核心入口

“跨界新秀”与“家电巨头”两大战队从两个方向进发,共同为彩电市场发力。彩电业人工智能水平参差不齐,长虹、华为率先实现“主动服务”

小米入局电视以来确实发展迅速。在国内,其曾多次宣布成为单季度中国市场出货量最高的电视品牌。小米电视部总经理李肖爽在2019年初甚至定下了冲击全年中国第一的目标;同时,小米还加快了在印度、俄罗斯等海外市场的扩张步伐,试图复制小米手机在海外的成功经验。

为了吸引更多年轻人,电视厂商曾赋予了电视很多属性,3D、HDR、4K等概念不断涌出。而随着彩电技术水平的更新换代,大屏、超高清显示、人工智能等技术产品逐渐成为市场主流。

Counterpoint研究总监闫占孟评论称,对于多数中国用户来说,家里可以没有音箱,但是不能没有电视。不过,在手机等移动设备的挤压之下,以智能电视为代表的大屏设备能否回归人们生活的中心,还有待观察。

智能家居系统的构建正在电视企业中全面铺开,5G、AI、IoT技术的发展与电视这个单一品种紧密融合,在电视行业未来发展趋势逐渐明朗之时,长虹将与华为、一加等手机企业带动行业发力智能家居生态战略,一起让电视成为智能家居的大屏交互中心。

华为进军电视的消息终于尘埃落定,其旗下品牌荣耀宣布将在8月上旬推出智慧屏产品。荣耀总裁赵明透露,华为和荣耀未来可能都会发布该品类的产品。

在跨过“单品智能”阶段后,电视厂商又开始将目光投向了AIoT赛道。在4月的TCL
2019春季发布会上,TCL智能终端业务群CEO王成宣布TCL正全面进入“AI×IoT”赛道。同样在4月,创维也正式对外发布了首个大屏AIoT生态。

新京报见习记者 许诺 新京报记者 陈维城 编辑 徐超 校对 卢茜

2018年底,长虹又率先抓住电视行业AI+IoT风口,通过全球首创全语音AI-UI,让长虹智能电视摆脱遥控器和多层级UI界面的束缚,依托物联兼容协议,实现长虹电视与冰箱、空调以及其他智能家居设备互联互通互控,打造智慧家居控制中心;
2019年7月,长虹还推出年度旗舰单品——ARTIST新家居艺术电视,全面搭载长虹第四代人工智能系列,可作为家庭AIoT核心实现——开机智能电视,关机物联音箱,覆盖八大场景和海量设备。

传统电视厂商何去何从

7月初,有行业人士向记者表示:“华为电视其实早就做好了,但是他们内部一直都在讨论,到底如何才能做到真正的创新。事实上,在电视领域,大家已经失去了对电视创新的期待。如果华为推出电视,但没有达到预期的创新力度,后面就很难再推进下去。”

根据智云大数据的调研报告,2018年,国内智能电视用户中,月开机天数至少15天用户占比为56.4%,月开机30天比例仅为14.6%。有受访用户向新京报记者表示,相比于对着音箱说话,打开电视的“心理成本”要高出许多。

长虹人工智能电视除了具有远场语音功能之外,最大的特点就是声纹识别、语义理解功能,它可以快速辨别每位家庭成员的声音,自动切换成相对应的专属推荐,这与华为新发布的智慧屏的HiVision视觉引擎和HiSensor情景感知引擎大同小异,均实现了“主动服务”。

一位创维高管在朋友圈评论称,华为加入电视行业,与低价搅局者、破坏者不同;华为的加入势必正向激活行业,让竞争往品牌、技术良性竞争的方向发展。“创维张开双臂欢迎优质鲶鱼华为的加入”,他说道。

群智咨询(Sigmaintell)总经理李亚琴此前接受记者采访时表示:“从产品和用户的需求来看,大屏相较于音箱更具优势。因为大屏可以通过SOC升级与创新增加更多的AI功能,AI与大屏显示相结合的产品想象空间是非常大的。”

赵明在接受采访时表示,荣耀自2015年就开始进行这一方向的探索,在核心硬件和图像处理等方面也有比较深厚的积累。荣耀不会做传统电视,不会靠价格战将红海市场杀成血海,而是希望将电视行业牵引到比拼技术、创新和体验上。

在传统彩电市场萎缩严重的情况下,8月10日,华为荣耀正式发布智慧屏,这是继小米之后又一个进入彩电市场的手机品牌,同时,一加手机也可能在今年9月发布智能电视,越来越多的手机厂商瞄准了人工智能电视领域。之前,华为发布了智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能手环、智能音箱等智能硬件设备,但是,其智能家居平台HiLink一直缺少电视这一核心大屏控制中心,华为此次推出采用华为鸿蒙操作系统的智慧屏,入局彩电,正是为了弥补自身在智能家居产品线中的空白地带。

根据中国信通院的数据,中国智能手机出货量已经在2017和2018年连续两年同比下滑。而2019年上半年,中国智能手机出货量1.78亿部,同比下降4.3%。

荣耀总裁赵明此前表示:“当前很多商业都是围绕手机展开,手机可以说是个人生活的中心。未来,则会有个人和家庭的双中心。智慧屏,将成为家庭情感中心,这个中心包括影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心及多设备交互中心等4方面。”

在智慧屏推出之前,围绕智能电视的争夺也早已白热化。除了小米电视之外,还有阿里巴巴等互联网企业、海尔、海信等家用电器行业老兵。在被问到销量问题时赵明表示,荣耀“对于销量没有硬性的要求”。

近年来,彩电行业传统产品销售遇冷,据奥维云网数据显示,2019年上半年市场零售量、额分别同比下降2.7%、11.8%,市场告别以大规模普及为主导的增量市场,进入更新换代为主的存量竞争阶段。

电视企业们同样心情复杂。前有小米和一加等手机厂商入局,他们必然不愿将原有的市场份额拱手相让,但又期待华为和荣耀能够为电视行业带来价格战之外新的玩法。

谁还在看电视?对于电视厂商来说,这是一个既无奈又现实的问题。

核心入口之争,也是生态链的全面竞争

一个有意思的现象是,华为荣耀智慧屏发布前后,彩电企业都很忙碌:7月13日,长虹率先发布8K旗舰级ARTIST新家居艺术电视;8月16日,TCL发布XESS智屏产品;8月19日,海信发布Hi
Table社交电视S7;8月28日,创维电视将会召开“2019秋季新品发布会”。

凭借价格优势,国产电视企业逐步在以往被国际品牌垄断的中国市场占据主导。不过这也带来了一系列后遗症,中国电视行业一度陷入大面积亏损。在家电下乡和智能电视这两波增长带动下,2016年中国电视销量首次突破5000万台,但很快便迎来了2017年和2018年连续两年的市场规模低迷。

电视厂商聚会,总会提到的一个问题,那就是“年轻人不看电视怎么办?”,彼时,嘈杂的现场总是突然沉默。

智慧屏是智能电视的一个升级,还是打破电视框架的新品类?赵明介绍,智慧屏和原有大屏相比,计算能力、处理能力、交互,能承载与传统电视,传统电视即使能投屏处理,它也只属于手机的外设,而作为一个全新品类的智慧屏本身就具备演进和发展的功能。

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实际上,这可以与中国智能手机行业相类比。有数据显示,中国用户在旗舰机的平均换机周期已经从18个月延长到27个月。而与手机相比,电视的换机周期则更长,增量更为有限。

7月15日,华为子品牌荣耀终于发布新品类“智慧屏”。尽管荣耀将其定位为“智慧屏”,但是行业普遍认为荣耀的“智慧屏”并未跳脱出智能电视的定位。随后在8月10日,首款“智慧屏”产品正式发布,不少业内人士更是直言未超出自己的期待,“智慧屏的确强化了智能家居的入口能力,但还未具颠覆性。目前偏中高端的智能电视普遍也内置了芯片,而升降式摄像头其他电视厂商之前也都有做过。”

今年三月,天猫精灵宣布,其AI智能音箱累计销量突破1000万台,可连接设备破亿;小米2019Q1财报显示,小米IoT平台已连接设备数1.71亿,是“全球最大消费级物联网平台”;百度方面,据媒体报道,依托DuerOS操作系统,小度已经能够控制超过85个品牌的7000多万个智能家居设备。

电视行业人工智能产品的发展主要分为三个层次,即运算智能、感知智能和认知智能,所谓运算智能,是指计算机快速计算和记忆存储的能力;感知智能是指通过各种传感器获取信息的能力;认知智能是指机器具有理解、推理等能力。

电视芯片、软件处理方案,这是华为本身在电视行业的技术积累。同时,智慧屏是否会使用华为自研的鸿蒙系统也将成为一大看点。

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